Hvordan skriver man en overskrift til en pressemeddelelse?

Sådan skriver du overskrifter, der bliver åbnet og læst

Overskriften er det vigtigste element i en pressemeddelelse. Hvis overskriften ikke fanger, bliver mailen ofte slettet uden at blive åbnet. Derfor er spørgsmålet hvordan man skriver en overskrift til en pressemeddelelse helt centralt for at opnå omtale.

Her gennemgår vi, hvad der kendetegner en god overskrift – og hvad du bør undgå.

Hvorfor er overskriften så afgørende?

Journalister modtager mange pressemeddelelser hver dag og vurderer dem hurtigt.

Overskriften afgør:

– Om mailen bliver åbnet
– Om historien læses videre
– Om nyheden vurderes som relevant

En svag overskrift kan dræbe en ellers god historie.

Hvad kendetegner en god overskrift?

En god overskrift til en pressemeddelelse er faktuel og præcis.

Den bør:

– Indeholde selve nyheden
– Være konkret og let at forstå
– Kunne bruges direkte som rubrik i et medie

Tænk overskriften som journalistens færdige titel.

Brug fakta – ikke vurderinger

Overskriften skal baseres på fakta, ikke holdninger.

Undgå ord som:

– “unik”
– “banebrydende”
– “revolutionerende”

Disse ord er vurderende og svækker troværdigheden.

Vær konkret

Jo mere konkret overskriften er, desto lettere er den at afkode.

Sammenlign:

– “Virksomhed i vækst”
– “Dansk virksomhed fordobler omsætningen på ét år”

Den sidste fortæller, hvad der faktisk er sket.

Hold overskriften kort

En overskrift bør typisk være:

– 60–80 tegn
– Én sætning

For lange overskrifter mister effekt og bliver sværere at bruge i medierne.

Undgå marketing-sprog

Marketing-sprog får pressemeddelelser til at ligne reklame.

Undgå:

– Salgsbudskaber
– Buzzwords
– Interne slogans

Journalister leder efter nyheder – ikke kampagner.

Eksempler på gode overskrifter

Her er eksempler på overskrifter, der fungerer:

– Dansk virksomhed åbner nyt hovedkontor i Aarhus
– Nyt samarbejde skaber 50 nye arbejdspladser
– Analyse viser stigende efterspørgsel i byggebranchen

De er faktuelle, konkrete og lette at bruge.

Eksempler på dårlige overskrifter

Disse overskrifter fravælges ofte:

– Virksomhed sætter nye standarder
– En spændende nyhed fra os
– Banebrydende løsning lanceres

De mangler fakta og klar nyhedsværdi.

Sådan tester du din overskrift

Inden udsendelse kan du spørge dig selv:

– Fortæller overskriften præcist, hvad der er sket?
– Ville et medie kunne bruge den direkte?
– Er der konkrete fakta i overskriften?

Hvis svaret er ja, er du tæt på den rigtige formulering.

Sådan kan Publia.dk hjælpe

Når du opretter pressemeddelelser via Publia.dk, bliver det lettere at arbejde struktureret med overskrift og indhold. Det hjælper med at holde fokus på det journalistiske – frem for det salgsorienterede.

Konklusion

En god overskrift til en pressemeddelelse er faktuel, konkret og kort. Den skal kunne bruges direkte af medierne og tydeligt formidle nyheden. Rammer du rigtigt her, øger du markant chancen for, at din pressemeddelelse bliver åbnet og læst.