Hvad er forskellen på en pressemeddelelse og en nyhedsartikel?

Forstå forskellen – og undgå at skrive forkert til medierne

Mange blander begreberne sammen og spørger: Hvad er forskellen på en pressemeddelelse og en nyhedsartikel? Selvom de kan ligne hinanden, har de forskellige formål, afsendere og krav. Forveksling fører ofte til afvisning hos medierne.

Her får du en klar forklaring på forskellen – og hvorfor den er vigtig.

Hvad er en pressemeddelelse?

En pressemeddelelse er et arbejdsdokument, som virksomheder og organisationer sender til medierne.

Kendetegn ved en pressemeddelelse:

– Afsender er virksomheden eller organisationen
– Formålet er at informere om en konkret nyhed
– Teksten er faktuel og struktureret
– Journalisten må frit redigere og omskrive

Pressemeddelelsen er et input – ikke færdigt indhold til offentliggørelse.

Hvad er en nyhedsartikel?

En nyhedsartikel er redaktionelt indhold, som publiceres af et medie.

Kendetegn ved en nyhedsartikel:

– Afsender er mediet
– Artiklen er journalistens egen vurdering og vinkling
– Indeholder ofte flere kilder
– Skal være uafhængig og kritisk

Nyhedsartiklen er det færdige produkt, som læserne ser.

De vigtigste forskelle

Selvom strukturen kan ligne hinanden, er forskellene tydelige.

Pressemeddelelse:

– Skrevet af afsenderen
– Har ét hovedbudskab
– Indeholder virksomhedens citater

Nyhedsartikel:

– Skrevet af journalisten
– Indeholder journalistisk vurdering
– Kan inddrage flere parter og perspektiver

Forventer du, at en pressemeddelelse bringes uredigeret, har du misforstået formatet.

Hvorfor er forskellen vigtig?

Hvis du skriver en pressemeddelelse som en færdig artikel, kan det virke styrende eller utroværdigt.

Journalister forventer:

– Fakta, ikke konklusioner på deres vegne
– Klar struktur uden journalistisk vinkling
– Mulighed for selv at vælge fokus

Respekterer du formatet, øger du chancen for omtale.

Kan en pressemeddelelse blive til en artikel?

Ja. En pressemeddelelse bruges ofte som grundlag for en nyhedsartikel.

Journalisten kan:

– Omskrive teksten
– Udvælge dele af indholdet
– Tilføje egne kilder og perspektiver

Det er helt normalt – og en del af processen.

Hvad bør du aldrig gøre?

Undgå at:

– Kræve, at pressemeddelelsen bringes ordret
– Skrive færdige rubrikker med vinkling
– Blande pressemeddelelse og reklame

Det skader troværdigheden og relationen til medierne.

Sådan hjælper Publia.dk

Når du bruger Publia.dk, bliver pressemeddelelsen struktureret korrekt fra start. Det hjælper med at holde skellet mellem pressemeddelelse og nyhedsartikel klart – og gør materialet lettere at arbejde med for journalister.

Konklusion

En pressemeddelelse og en nyhedsartikel er to forskellige formater med hver sit formål. Forstår du forskellen, skriver du mere korrekt til medierne og øger chancen for, at din nyhed bliver brugt – på journalistens præmisser.