Er pressemeddelelsen død? Nej – ikke i Danmark

Pressemeddelelsen bliver ofte erklæret forældet. Men i Danmark er den fortsat et aktivt og anvendt format, når virksomheder, organisationer og offentlige aktører vil kommunikere med medierne.

Der findes ingen offentlig statistik over, hvor mange pressemeddelelser der sendes om året – men fraværet af et samlet tal betyder ikke, at formatet er på retur.

Pressemeddelelsen bruges stadig i Danmark

Pressemeddelelser anvendes fortsat bredt til at formidle nyheder til medierne. De bruges blandt andet i forbindelse med:

• lanceringer og nye initiativer
• beslutninger og udmeldinger
• resultater, analyser og undersøgelser
• samfundsrelevante informationer

Formatet lever videre, fordi det passer ind i redaktionelle arbejdsgange og giver journalister et hurtigt overblik over en historie.

Hvorfor findes der ingen samlet opgørelse?

Pressemeddelelser udsendes ikke via én fælles kanal. De kan sendes på mange forskellige måder:

• via platforme til udsendelse af pressemeddelelser
• direkte pr. e-mail til redaktioner
• målrettet udvalgte medier eller journalister
• i flere versioner af samme nyhed

Derfor findes der ingen central registrering og ingen officiel statistik over det samlede antal i Danmark.

Pressemeddelelser indgår fortsat i redaktionelt arbejde

I praksis modtager redaktioner fortsat pressemeddelelser som en del af deres daglige arbejde.

De bruges blandt andet som:

• idégrundlag til nyhedsdækning
• kilde til faktuelle oplysninger
• indgang til videre research
• overblik over aktuelle dagsordener

Det betyder ikke, at alt bliver bragt – men at pressemeddelelsen fortsat er en accepteret kommunikationsform mellem afsender og medie.

Når mange kommunikerer, bliver kravene højere

Den brede brug af pressemeddelelser betyder, at redaktioner prioriterer hårdt.

En pressemeddelelse har bedre forudsætninger, når den:

• er relevant for det enkelte medie
• er klar og præcis i sit budskab
• er korrekt målrettet
• kan forstås hurtigt

Det handler ikke om at sende mere – men om at sende rigtigt.

Derfor giver struktur og overblik en fordel

At udsende pressemeddelelser professionelt kræver struktur og overblik.

Det indebærer blandt andet:

• valg af relevante medier
• kontrol over udsendelsen
• mulighed for målretning

Her giver en platform til udsendelse af pressemeddelelser et klart forspring.

Konklusion

Pressemeddelelsen er ikke død i Danmark.

Selvom der ikke findes en samlet opgørelse over antallet af udsendelser, er formatet fortsat en aktiv del af det danske medielandskab.

Når mange kommunikerer samtidigt, bliver præcision, målretning og struktur afgørende.

Publia er udviklet til netop dette: at gøre udsendelse af pressemeddelelser enkel, struktureret og professionel.